赛尔号大电影MTV (2014) 全集 带字幕 iQIYI - iQ

《白蛇2：青蛇劫起》《大头儿子和小头爸爸4》《俑之城》《冲出地球》《拯救甜甜圈：时空大营救》……年暑期档，动画电影迎来爆发期。从7月初到8月末，动画电影基本以每周两部的频率稳定上新。

截至目前，已有部动画电影进军暑期档，其中仅有《狼行者》一部引进片。在其余部国产动画电影的出品方中，不乏光线传媒、万达影业、华谊兄弟等知名影视企业，也包括追光动画、华强方特等曾在动画电影上取得票房成功的制作公司。与此同时，爱奇艺和哔哩哔哩也出现在出品方名单里。

影视公司纷纷走上动画赛道，背后或是近年来动画电影的不俗市场表现。全年龄向动画常有“爆款”。年，成本万的国产动画电影《西游记之大圣归来》揽下亿票房；年，《大鱼海棠》以万的制作成本获得亿票房，年暑期档《哪吒之魔童降世》拿下亿票房，位列中国影史票房第三。

与此同时，以“熊出没”系列电影为代表的低幼向动画，已经展现出强大的吸金能力和IP延伸能力，“亲子向”和“合家欢”也成为影视公司进军动画电影的入口。

全年龄向动画：爆发力强，讲好故事难

纵观今年暑期档定档的部国产动画电影，低幼向动画电影依然占到七成以上，依然是动画电影的主流。

不过，在动画电影的赛道上，数量偏少的全年龄向动画电影拥有更强的票房爆发力。猫眼专业版数据显示，截至目前，国产动画电影冠亚军皆为全年龄向动画电影；内地票房破5亿的9部国产动画电影（含合拍）中，全年龄向动画电影有4部；内地票房破3亿的部国产动画电影（含合拍）中，全年龄向动画电影有7部。

从出品方来看，能够在全年龄向动画电影中获得高票房的出品方少之又少，其中年开始发力动画电影的光线传媒和年成立的追光动画优势十分明显。光线传媒通过《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等电影打造“神话宇宙”，分获票房和亿票房。追光动画的《白蛇：缘起》也曾拿到亿票房，其续作《白蛇2：青蛇劫起》也因此被市场看好，在口碑效应的加持下，票房或有望超越前作。

在题材上，票房较为成功的全年龄向国产动画电影中，大多数影片都取材自中国神话故事。自《西游记之大圣归来》起，国产动画电影就掀起了神话传说新编的热潮。后续《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》和《姜子牙》的成功，也再次证明了这一题材的市场号召力。炙手可热的神话传说新编也延续到了今年暑期档。4部全年龄向动画电影中，其中《济公之降龙降世》和《白蛇2：青蛇劫起》依然选择了神话新编的手法。

值得注意的是，神话新编之外，动画电影也在题材类型上有所突破。华强方特推出的新作《俑之城》“拐了个弯”，选择以历史文物兵马俑为蓝本撰写故事，在保留国风元素的同时，绕开已经被多次取材的神话传说，避免观众的审美疲劳。

光线传媒同样选择在神话之外进行尝试。据光线传媒年财报，光线传媒推出一本漫画APP，其中“孵化原创漫画IP32个，涵盖神话、科幻、悬疑、喜剧等多种类型”。今年暑期档，光线传媒推出的《冲出地球》也选择了科幻题材，并在影片预告中打出了“中国动画不只有神话”的宣传语。

此外，四部全年龄向动画电影背后均有打造IP的考虑：《俑之城》是华强方特继“熊出没”后打造的又一国漫IP，《济公之降龙降世》的同系列动画电影《济公之庆友尊者》已经备案，《白蛇2：青蛇劫起》是年追光动画《白蛇：缘起》的续作，《冲出地球》改编自高分国产番剧IP《星游记》。

值得注意的是，并非所有全年龄向动画电影都能票房口碑双丰收。目前已上映的《俑之城》和《济公之降龙降世》的目前票房分别为万和万，豆瓣评分分别为和。虽然动画视效基本过关，但是在豆瓣评论区，《俑之城》被诟病为“缝合怪”，在其中可以看到多部经典西方动画电影的桥段的影子；《济公之降龙降世》亦被评价为“桥段老套”。讲好故事的能力不足，或许依然是全年龄向动画电影进一步发展的桎梏。

低幼向动画：古早IP当道，亲子向、合家欢成方向

全年龄向动画电影打造IP还在起步阶段，低幼向动画已经拥有相对成熟的IP以及IP运营模式。

相对于成人观众的“挑剔”，面向低幼市场的动画电影在创作上或许更加容易。而成熟IP的吸金能力也已经显而易见。以华强方特最成功的动漫IP“熊出没”为例。华强方特并非以影视制作起家。公司于年开启主题公园业务，年成立动漫公司进行动漫创作，为主题公园提供IP支援。猫眼专业版数据显示，自年起，7部春节档上映的“熊出没”大电影累计票房达到亿。

通过动画电影与主题乐园互补，华强方特已经展示出动漫IP变现的另一种形式。华强方特年财报显示，公司主要营收来源是文化科技主题公园，其次才是包含特种电影和数字动漫的影视文化内容产品。不过，主题公园业务的毛利率为%，与文化内容产品及服务%的毛利率还有一定距离。

在低幼动画电影方面，“合家欢”和“亲子向”已经成为影视公司入局动画的方向。

万达电影在动画上仍旧延续其打造IP的思路。近年来，万达参与的动画电影不乏类似《全职高手之巅峰荣耀》《十万个冷笑话》《魁拔III战神崛起》等已经形成一定IP效应的项目，背后基本都有已经趋于成熟的粉丝受众。

而今年公布的年“万达之夜”的片单中，万达电影表示将推出《海底小纵队2：洞穴大冒险》和《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》两部合家欢动画电影，继续巩固自有IP品牌。

同样瞄准合家欢亲子向动画电影的还有华谊兄弟。年，华谊兄弟成立点睛动画公司，布局动漫业务。年，华谊兄弟主控的动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》将于暑期档上映，《摇滚藏獒：蓝色光芒》将于9月上映。

据每日经济新闻报道，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受采访时表示，华谊布局动画电影的方向并非成人向影片，而是主打亲子类和合家欢动画电影。值得一提的是，与华强方特相似，华谊兄弟旗下也有实景娱乐业务，王中磊亦在同一采访中提到“熊出没”的运营模式。

华谊兄弟年财报显示，“影视+实景”是去年“公司集中全部资源贯彻”的商业模式。具体而言，华谊兄弟通过品牌授权，打造如电影小镇等实景娱乐项目，建立影视IP落地的机制。此前，华谊兄弟运营较为成功的实景项目是位于海口的冯小刚电影公社，景区内授权的IP均来自真人电影。

不过，低幼向动画电影受众相对较小。面向儿童市场的新IP，想要靠一部或两部电影将影响力辐射至广大受众，注定要面临更多困难。而目前内地电影票房达到亿级的低幼向动画电影，大多也是“古早”IP的衍生物：从上世纪九十年代中期的“大头儿子和小头爸爸”，到本世纪前十年的“喜羊羊与灰太狼”“小猪佩奇”“倒霉熊”和“赛尔号”，再到年代的“熊出没”，大部分都经历了十年以上的发展历程。

用IP易，造IP难。谁能成为下一个“熊出没”，或许也要静待时间说明。