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浙江日报 付韵 王逸群 曾艺

6月5日至7日，全球影视内容著名品牌——法国戛纳电视节携手杭州举办了第三届法国戛纳电视节中国（杭州）国际影视内容高峰论坛（MIPChina），这是继中国国际动漫节之后，杭州又一场影视动漫产业的国际盛会，共吸引了来自中国、美国、英国、日本、俄罗斯、意大利等个国家和地区余家影视公司的位中外代表齐聚杭州，国际影视巨头派拉蒙、美国PBS、法国高蒙、韩国SBS、马来西亚iFlix等首次参会。3天活动共进行了场一对一洽谈，比去年增加了%，现场达成合作意向个，意向金额超万美元，比去年增加了%，参展国家数也比去年增加了%。

法国戛纳电视节是目前全球规模最大、影响最广的影视内容交易会之一，MIPChina是戛纳电视节在中国举办的针对亚太地区的专场活动。除了本土之外，戛纳电视节只在全球两座城市举办专场活动，一个是杭州，另一个是墨西哥的坎昆。

第三届MIPChina由法国瑞德集团主办，CMM-i传媒咨询有限公司、浙江华麦网络技术公司共同承办，杭州市人民政府、浙江省广播电视局、浙江省商务厅作为活动指导单位。杭州与法国戛纳电视节主办方经过3年磨合，MIPChina办会成效逐年提升。高水平的论坛、高效的一对一洽谈和针对性很强的内容品鉴会，让中外嘉宾满载而归，也对MIPChina的专业服务和杭州的办会水平赞不绝口。法国戛纳电视节主办方——瑞德集团国际市场发展部总监鲍天赐（TedBARACOS）表示：“在杭州办会，与戛纳实在太像了。会场望出去就是一片碧波荡漾，杭州是世界文化遗产的西子湖，戛纳是地中海迷人的蔚蓝海岸；出门都有一条国际品牌步行街，既有时尚气息又有文化底蕴。就国际买家的口碑来看，MIPChina应该是中国最专业、最高效的影视活动。”

高效、务实、专业

国际买家盛赞MIPChina

今年的影视专业会议高峰论坛以国际买家需求为切入点，举办了“国际合拍——我们可能经过的桥和坑”“采购和合作合拍的国际市场概况，以及他们正在寻找什么样内容”等场主题论坛，来自索尼影业、英国特纳、日本NHK、万童等十多位国际行业精英分享了他们的经验和做法。前来参会的杭州友诺文化总经理张磊对论坛评价很高：“我参加过国内大大小小不同的专业活动，MIPChina不仅分享成功案例，而且通过前人走过的弯路告诉我们国际合作可能遇到的‘坑’在哪里，做得非常务实。”

一对一商务洽谈会3天共进行了场一对一洽谈，比去年增长了%，现场哪怕是在最后一天（端午节假期当天）也照样人头攒动，以派拉蒙影业、索尼影业、特纳等为代表的家国际企业和以爱奇艺、华为、快手、哔哩哔哩为代表的家境内影视动画企业在现场进行了面对面的交流，平均每个企业洽谈近家目标客户。

内容品鉴会是今年新增的板块，目的是为了邀请国际一线买家为中国影视动漫产品“走出去”现场把脉，华策影视、中南卡通、东阳欢娱、国广东方等企业带着个项目共进行了场面对面交流，现场国际买家逐一点评，日本NHK国际广播电视公司高级主管林由加里（Yukari）认为：中国年轻的从业人员非常愿意走向国际市场，这样的热情在日本很少见，我也看到了很多优秀的有创意的作品，让我们对中国市场充满了兴趣。首次参会的马来西亚iflix公司是亚洲颇具竞争力的内容点播平台，公司亚太区内容总监宝拉·罗拉（PaulaLara）说：“我在内容品鉴会上看了多个项目，%以上我们都有购买意向，希望接下来进一步对接能在iflix平台播出。中国影视市场是一片大海。”

从“客场”到“主场”

我们约到了国际一线买家

“在‘走出去’的过程中，不少企业都有高品质的影视作品，但是缺乏‘走出去’的渠道和平台，这也限制了这些企业走出去的步伐。同时，海外参展的成本、语言翻译、文化差异等也制约了企业的‘走出去’与国际合作。”浙江华麦网络公司副总经理俞鸿卿坦言。也正是这个原因，杭州从十年前就开始由政府搭台，组织企业赴海外参展交流，戛纳电视节就是其中最重要的一个展会。

如今，随着MIPChina落户杭州，“客场”直接变“主场”。中国企业不用跨海，也能站上国际舞台，与业内一流选手，合作开拓国际市场。杭州阿优文化创意有限公司副总经理杨晶参会后感慨：“MIPChina效率确实高，两天谈了多个国家的发行渠道，要是自己挨个飞，这成本就高了！”同样收获满满的还有浙江特立宙动画影视有限公司，其市场总监蒋珂琳表示：“我们已经与俄罗斯、欧洲、非洲的3家当地频道达成了合作，未来我们将联合制作一部作品，双方一起编剧、一起拍摄。”从江苏赶来的嘉宾道出了很多国内企业的心声：“我们去过戛纳电视节，在那里，中国企业要约到国际知名机构的机会是很少的，但是在这里我们是主场，不出国却能见到更高端的客户，达成更多的合作，从这一点看，杭州的MIPChina是中国影视活动的一个标杆。”

影视动漫十余年耕耘

文创成杭州重要支柱产业

年，杭州取得广播电视节目制作经营许可证的影视公司共家，全年电视剧立项共计部，电影立项部。以杭州为代表的浙江电视剧产量位居全国第一。

这里影视产业集聚，电子商务蓬勃发展，在杭州点击鼠标，联通的是整个世界。这里不仅诞生了世界著名的阿里巴巴，也孕育了“中国电视剧第一股”华策影视，还是中国国际动漫节的永久举办地。

今年的第十五届中国国际动漫节上，全球个国家和地区的动漫企业、机构及嘉宾，共计万人次参加各项活动，实际成交及达成签约交易、意向合作项目项，涉及金额亿元，消费涉及金额亿元，总计亿元，无论办展规模、参与人数，还是交易金额、节展效益均再创新高。

年，杭州以影视动漫产业为代表的文化创意产业实现增加值亿元，同比增长%，占GDP中比重达%，成为全市国民经济的重要支柱性产业。

杭州戛纳气质相似

打造影视会展的国际品牌

杭州与戛纳的缘分，源自于中国国际动漫节。

自年开始，中国国际动漫节节展办公室连续年组织杭州的动漫游戏企业参展戛纳电视节，在浙江省商务厅和浙江省广电局的大力支持下，杭州组团成为中国参加戛纳电视节最大的地方组团。同时，戛纳电视节也是每年中国国际动漫节的座上宾。在长期的友好往来中，双方彼此建立了深厚的友谊和充分的信任。

年，G20峰会在杭州举行，更是让杭州成为全球瞩目的城市。年，经过多次考察和深入沟通之后，戛纳电视节主办方法国瑞德集团决定将戛纳电视节中国（杭州）国际影视内容高峰论坛（MIPChina）选定杭州举行，今年已经是第三届了。

法国戛纳电视节主办方——瑞德集团国际市场发展部总监鲍天赐（TedBARACOS）至今依然记得3年前来到杭州，在湖畔居拍板定下合作的那一刻——“在杭州办会，与戛纳实在太像了。会场望出去就是一片碧波荡漾，杭州是世界文化遗产的西子湖，戛纳是地中海迷人的蔚蓝海岸；出门都有一条国际品牌步行街，既有时尚气息又有文化底蕴……”

今年的MIPChina专业论坛上，万童负责人说起“国际合作”的经验，如何才能让合作持久，最重要的前提是“你要喜欢对方”，也就是中国人说的“两情相悦”。

经过3年的磨合，MIPChina越来越务实、高效，瑞德集团带来了国际买家资源和市场化操作模式，杭州则通过区域竞争力聚拢起更大的市场需求，配套以更多优惠的政策扶持。

杭州市委宣传部相关负责人在今年MIPChina的新闻发布会上表示：杭州和戛纳有不少相似之处，都拥有得天独厚的如画风光、独具魅力的都市文化、热情友好的市民大众、国际影响的节庆节展。办好杭州·国际影视内容高峰论坛，对于杭州展示历史文化名城魅力、加快世界名城建设以及推动杭州文创产业发展、加快经济转型升级有着重要的促进意义。