作者|顾 韩

编辑|李春晖

“上海到底有谁在啊！”

从9月中旬官宣将参展CP2025SP开始，快看原创国漫《说谎的小狗会被吃掉的》（以下简称《说谎小狗》）官方账号的评论区就被这样甜蜜的控诉淹没。月8日活动落幕后，收官视频下又是一片艳羡声。

粉丝还是太狂热、太纯粹了，只顾着对限定周边和现场氛围流口水。像硬糖君这样无趣的中年人、外加老二次元、努力保持冷静的行业观察者，才更容易看到其中的华点：

上海CP展是国内最大、全球第二的同人创作交流盛会，历史悠久地位特殊，门槛不可谓不高。而《说谎小狗》是一部既无小说打底、也无改编加持的原创漫画，年5月开始连载，才一岁半就作为快看平台的独苗参展，成长速度只能说是“惊人”。

而不管从线上发言还是线下团建来看，《说谎小狗》的受众都十足活跃。新晋顶流大IP什么的，还真就得往二次元里找！

也正因如此，其成功的IP运营不只让人坚定了对原创国漫的信心，也让我们可以一窥这届年轻人更爱看什么、更吃哪一套——永恒的青春心事与“动物塑”的万能打开方式。

“毛茸茸”的新顶流

《说谎小狗》讲述了在奇幻架空的兽人世界观下，伪装成食肉动物入学的杂食小狗第一天就被同班的狐狸识破身份、拿捏秘密。但是在相处中，他也逐渐发现对方的更多面，关系开始发生微妙转变。作为新生代漫画家Px的第二部连载作品，该作在年5月上架之后，短期即人气飙升，在一众新作中脱颖而出，夺得年KK年度大赏“年度潜力IP奖”。

那么问题来了，这部漫画究竟有哪些独特之处？答案是经典翻新，触摸当下。

《说谎小狗》的故事不乏经典元素：校园题材青春心事，“天然”与“腹黑”的属性搭配，乔装入学的悬念设计，以及秘密被拿捏后被迫酱酱酿酿的关系展开方式。随机组合一下就是一部千禧年令后如痴如醉的经典台偶，再往前倒，还能追溯到经典日漫《花样少男少女》。

但与此同时，《说谎小狗》并没有将这些元素再次放到现实背景下，而是用新的世界观进行了包装：小狗装小狼。对彼此的吸引力可以具象化为气味，心情激荡可以“砰”得一下变成短腿小狗或者“大列巴”（粉丝对狐狸的爱称）……你就说时髦不时髦吧！

在此之上的另一层新鲜感，则是第一时间与年轻人兴趣点及网络热点接轨。众所周知，“动物塑”是追星与搞同人的必备玩法。而在所有动物之中，“小狗”随着小狗文学与MBTI的流行早已网红化，更容易获得广泛关注与积极联想。

当然，既然是漫画，画风也很重要。《说谎小狗》的火爆有很大一部分要归功于它的视觉风格。

一方面，小狗棕色、狐狸橙色，整部作品都是暖融融的暖色系。另一方面，《说谎小狗》也是一部群像作品，主角团的亲友里有小熊小兔人鱼，角色除了人形、兽形还有动漫特有的Q版小人。喜欢兽耳的与喜欢萌宠的，都能吃上一口。

尤其是，在IP孵化可以有一百种打开方式的今天，“可爱”除了能够吸睛，还有更多实际价值。

年月，《说谎小狗》正式加入快看平台的互动角色池。截至今年9月，已有超过40w人领养了这对漫崽。这是“可爱”与线上玩法的适配。

而在线下，视觉上的毛茸茸可以做成摸得到的毛茸茸，杀伤力更强。《说谎小狗》的毛绒冰箱贴就令许多吃谷人激情下单晒出，在社交平台形成一轮对作品的有效安利。

《说谎小狗》自带丰富动物元素，这意味着其衍生品可以很个性，也能毫不突兀地融入日常生活，令圈外人也能用得上、也有购买欲。凯蒂猫、史努比等IP能在全球出圈、长寿不衰，也正是这个原理。

年KK年度大赏中，快看官方对《说谎小狗》的评价是“在图书、周边、商业合作中展现出跨领域延展、跨媒介传播的巨大潜力”。

事实也印证了这种“潜力”，《说谎小狗》的联名表现格外突出。其首次联名是与JUST.FOTO大头贴推出主题相框，当月漫画的付费收入即创下新纪录；年5月，《说谎小狗》又与表情包顶流“卡皮巴拉小黄豚”联动庆生，顶级萌物谁能抵挡得住？

而随着《说谎小狗》IP 迅速窜红，联名的频次也越来越高。小红书上有粉丝发帖称，仅在月份，官方就已经推出星河、kinbor、集卡社、原谷动漫、卡宝等个品牌联名活动，IP 影响力可见一斑。

线上线下合力破圈

不难看出，毛茸茸的可爱形象与IP衍生玩法是助力《说谎小狗》迅速传播吸粉的关键。如今娱乐形式众多、也越来越碎片化，漫画单凭内容、靠自来水出圈实在有些慢了。而《说谎小狗》连载一年半就跻身快看新王牌，显然不止因为内容过硬，更是线上线下层层孵化的结果。

事实上，自年提出内容爆款战略之后，快看已经摸索出一系列放大与验证IP价值的方法，帮助潜力新作先形成圈子，再破壁出圈。

首先，在快看站内及时察觉这一新作的黑马走势，随即用运营玩法予以助推。例如上文提到的漫崽领养，又如上线半年连续推出两期特典。

特典所在的“祈愿池”与漫崽所在的“角色”目前都处在快看移动端的底部导航栏，一键直达，平台的热门IP都在这里集中曝光。其本质是另一种分发方式与榜单效应。

与此同时，漫崽领养后会有大量互动任务与游戏成就，特典则是正片的补充或者AU，这都是在弥补漫画的更新速度，确保读者一直有饭吃，持续加深与角色、与IP之间的羁绊。

更重要的是，特典一面猛卷技术、力求革新互动体验，一面只能以充值抽卡的方式获得。某种意义上，它和实体周边一样，都是对粉丝付费习惯的培养，对IP吸金能力的验证。

其次，快看一直在利用平台自身盛事加速孵化IP。KK年度大赏顾名思义是平台对自家作品一年的总结表彰，榜单含金量与关注度极高，“年度潜力IP”无疑能更快地将《说谎小狗》这部新作介绍给潜在合作对象。

快看近年也在持续举办面向C端的线下活动，今年7月的第四届KKWORLD与月的首届快看毛绒节，《说谎小狗》都在宣传物料中站上C位，展馆布置与互动设计也珍而重之，力求让粉丝团建个尽兴。

站外破圈也是不遗余力。在ACGN领域，周边不止有收藏意义，更是一种传播手段。快看为《说谎小狗》推出周边后，全国大城小县每一个谷子店，社交平台上每一个晒谷的热帖、每一个拆谷的直播间，都是一个IP曝光窗口，都是一个吸引路人入坑的机会。

联名亦有类似作用。与JUST.FOTO大头贴合作的主题相框在全国百城+机器上线，与卡皮巴拉小黄豚合作的表情包则是在国民应用微信，这都是漫画本体难以覆盖到的地方。

5月《说谎小狗》的生日企划还并不止于与小黄豚的联动，还有扬州商场《小狗》“痛楼”与长沙奇谷米、杭州湖滨、扬州万象城三城大屏展示，供粉丝打卡团建。线下活动是对粉丝行动力、IP号召力的验证，同时也会令粉丝对IP人气的上涨有更直观的感受，制造话题、刺激分享。

值得注意的是，快看还一直在尝试更多IP推广形式，进一步突破漫画的单一载体。《硬核一中》《再见，我的国王》与《说谎小狗》都曾在不同节点推出专属单曲与MV，正式在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等主流音乐平台上架，冲击热榜。

原创国漫的下一站

经过以上种种，《说谎小狗》的内容水准、粉丝粘性与商业潜力都得到了验证，在一年半内成长为快看平台最热门的作品之一，乃至整个原创国漫的新顶流。在站内，人气值超亿、关注人数近100w、用户评论超30w、常居站内热榜第一位；在站外，抖音话题播放量与小红书标签阅读量分别突破2亿与亿，十余次登上各类热搜热榜。

如此，《说谎小狗》自然有了亮相上海CP展的资本，而快看为此也做足准备：展区布置主打“萌”与“毛绒Q版视觉”，打造沉浸式“狐狐狗狗森林乐园”，思路与之前一脉相承，即强化IP的毛茸茸特质。周边方面除常规展示与售卖，还准备了限定氪金礼盒与万份无料派送，满足不同消费能力粉丝的不同诉求。

快看不仅懂IP、懂粉丝，也懂整活儿。人气coser现场化身的“狐狐狗狗”忙到飞起，又要配合粉丝互动合影，又是大跳网红舞蹈，还在场馆巡游发丝瓜，见者都得降降火气。此外，限定礼盒还设置了金钞彩蛋抽奖活动。“足金”谷子的诱惑，谁顶得住啊？

而这些都获得了粉丝乃至路人的积极反馈。社交媒体标签下满是逛展被萌到的帖子，限定礼盒与周边开摊秒被抢空，金钞彩蛋更是衍生出#国漫帅狐狸在CP展送纯金谷# 的热搜话题，将狐狸的腹黑阔少形象全网播报。

可以说，能够参加上海CP展无疑是对《说谎小狗》IP价值的认证，标志着其已经从线上爆款成长为具有强大号召力的国漫新顶流。而上海CP展汇聚了海内外人气IP，2天预计吸引–万人次到场，也是一种强势助力，令《说谎小狗》在整个二次元圈子、乃至全网获得新一轮的曝光，影响力更上一层楼。

从庆生登上热搜的《硬核一中》到画风征服海外的《再见，我的国王》，再到如今亮相上海CP展的《说谎小狗》，快看近年崛起了一批“脸生”的新王牌，也有力证明了快看扶持原创的能力与担当不虚。快看作为国漫头部平台，旗下新人作者的原创作品接二连三跻身爆款，于整个行业都是宝贵的IP运营与破圈经验。

与此同时，《说谎小狗》也再次提示我们漫画IP的特殊性，即漫画本体与视觉形象可以分头出击，IP孵化的战线可以拉得既广阔、又长线。可以想见，等《说谎小狗》的学生党粉丝陆续长大成人，或者等“狐狐狗狗”的形象深入生活，这一IP的市场潜力还能继续解锁，衍生空间将真正拓展。

没办法，人类就是对毛茸茸的东西毫无抵抗力啊。硬糖君已经忍不住幻想这要是真人化，咱“内娱动物园”究竟谁是真正适合戴上动物耳朵的。