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每经记者：淡忠奎 每经编辑：杨欢

图片来源：蚌埠发布

淄博有多火？五一假期前夕，淄博市发布致广大游客朋友的一封信。

信中称，“五一”期间淄博客流量已超出接待能力，建议游客错峰出游。还顺手推荐了其他山东城市，“欢迎来鲁游客到处走一走、看一看，感受‘好客山东好品山东’的独特魅力。”

鲁C淄博的爆火给了其他城市效仿的方向。

比如许多人点名苏C城市徐州，“徐州烧烤历史那么悠久，政府赶紧也宣传一下”；最近一个则是皖C蚌埠，随着《长月烬明》热播，网友隔空喊话当地文旅局，“赶快邀请大家来蚌埠做客”……

“游客确实比之前多很多，主要是自由行为主。”蚌埠当地多位文旅行业人士告诉城叔，《长月烬明》正给当地带来难得的机遇。当地文旅局也在网友的催促下，推出“吃、喝、玩、游、娱、购”一体化的首届文化旅游美食节，进一步带动热度升温。

蚌埠市禹会区政府刊文表示，随着热播电视剧《长月烬明》带火蚌埠，该区“两山一湖”夜市经济集聚区各景点日均接待突破万人次。流量之下，有知乎网友提问：“蚌埠能否成为下一个淄博？”

一种声音是，在当前扶持强省会和副中心的政策风向下，各地的C位之城想要出头，更要靠自己闯一条出路。淄博热度还在持续，靠影视IP“喂饭”的蚌埠能火多久？

流量来了

“我们明天就有团队从江苏南京过来，人数在五十人以上。”蚌埠协友国际旅行社总经理李振华告诉城叔，散客已经接待非常多，团队游这还是今年接待的第一个，毕竟《长月烬明》的热度也才起来一周多。

不过这只是开始。据她透露，该旅行社仅五一期间团队预定数量就有十余个，这是之前所没有过的。蚌埠真的热起来了，“蚌埠也已经做好了充分准备”。

4月日晚上，李振华接通城叔的电话，她一下午都在参加蚌山区工商联和统战部组织的《长月烬明》专题会议，会上提及如何从“网红”到“长红”，“也主要是围绕热点，大家一起怎么把事情做好。”

在短视频平台上，“长月烬明网友花式宣发蚌埠”“蚌埠美食攻略大全”等话题已经成为热点，“盖章打卡攻略”更是登上种草榜TOP12，点击量合计超千万。

一条高赞评论是，“淄博还没来得及去，现在又想去蚌埠了”。还有人在视频平台留言感叹“来蚌埠不吃烧饼夹里脊等于白来”……

如同淄博的烧烤，蚌埠也瞄准了美食营销，4月日，蚌埠市场监管局给“蚌埠市烧饼夹里脊”颁发了集体商标，当地媒体还将其与大蚂虾、冰酒酿一同认证为蚌埠美食“三件套”。

剧中女主角“桑酒”珍珠女雕塑所在的禹会区透露，该区已经成立工作专班，沿东海大道一线打造“两山一湖”夜市经济集聚区，包含青创市集等7个娱乐休闲消费打卡地。目前，青创集市共有商家余户，受热点影响，每日人流量达5万余人次，日营业额近万元。

不过，跟淄博、洛阳的一气呵成式的打法不同，蚌埠的宣传多少有些慢热。《长月烬明》开播当天，“敦煌旅游官方”就已经发布“敦煌风十二神”的互动微博，而截至日蚌埠依然迟迟没有行动。蚌埠文体旅官方账号下，网友花式支招，“快抓住流量密码，快去拍桑酒”“招一个后、后的运营吧”。

图片来源：蚌埠文旅局抖音评论截图

蚌埠也很“听劝”，蚌埠文体旅抖音账号4月日凌晨1点终于发布了首条《长月烬明》的互动视频，邀请粉丝前来打卡。

此后，原本三四天发一条视频的节奏也变成一天发两三条，甚至开始全网征集优秀视频展播，用UGC风格多变新潮视频来扩大宣传力度。

时至今日，“全国网友花式宣发蚌埠”的话题仍然挂在热榜。“我们非常欢迎市民朋友给我们留言，他们提的建议也非常好。”蚌埠市文旅局资源开发科工作人员告诉城叔，这些建议都会参考。

比如他们已经会同市交通部门开通四条美食旅游专线，两个重要景点设置了汉服打卡点，后续还有更多的行动会在美食节当天发布。

家底几何

就像淄博突然被烧烤带火，蚌埠被《长月烬明》的流量砸中同样也是意料之外。不过，网络热梗城市蚌埠已经快速转向“主动拥抱流量”，策动全市上下共同去推动文旅升温。

4月日晚，蚌埠市委书记黄晓武深入部分特色街区和景点，专题调研夜经济发展情况，提出“要把最佳打卡位置留给来蚌游客”。

与此同时，他要求，进一步完善街区功能，加强街区管理，充分展现特色街区风貌，推动夜市街区档次提升、业态升级，“争取更多的游客来到蚌埠，推动夜市经济高质量发展”。

很显然，蚌埠想要趁着热度做强文旅服务，进一步擦亮城市名片。正如城叔此前分析，当城市名片足够特别，搭上网络的“春风”，便有了“流量入口”。

图片来源：安徽日报官微

事实上，蚌埠并不缺乏独具特色的历史文化资源。其地处中国地理南北分界线，年前的双墩文化，年前的大禹文化，年前楚汉相争、决战“垓下”……

作为南北通衢，蚌埠见证了“亥下之战”“四面楚歌”“霸王别姬”等生动故事，加之别具一格的珍珠文化，本身就极具浪漫色彩。

从一定程度上来看，被《长月烬明》的带火，本身亦跟蚌埠的独特的文化积淀紧密相关。在此之前，《生死与共》《太阳月亮一条河》《追着彩虹的我们》以及去年8月的热播剧《分界线》都在蚌埠取景拍摄，“《长月烬明》还在热播，下半年杨幂的《小狐娘》就已经安排上了。”

这也是蚌埠被网友称作“老天喂饭”的重要原因。不过，即便影视IP如此之多，但像《长月烬明》这次能够联动线上线下热度的却鲜少。这一方面跟传播环境以及旅游需求集中释放有关，更重要是对于这座工业城市而言，文化旅游的发展本身就是“软肋”。

“安徽城市整体上都是工业比较突出，但是服务业可能相对较弱。”安徽省经济研究院区域发展与环境研究所所长徐振宇告诉城叔，

蚌埠是一个比较老的工业城市，安徽省内年代以前，它的工业水平应该说是最高的，门类也是最齐全的，目前来讲工业占比仍然很高。不过，蚌埠服务业发展水平较低，特别是旅游和文化的融合等方面的产业发展还是比较滞后的。

即便蚌埠过去两年都没有在统计公报中公布旅游数据，但是从年的数据中也能看出一些端倪。

年，蚌埠市旅游总收入亿元，同比下降%。接待国内游客万人次，接待入境游客万人次。

相比“十三五”规划中“旅游总人次万人；旅游总收入亿元”的目标，进度条还没有过半。

联动工业

“蚌埠文旅爆红出圈，红出了蚌埠人民心中的一口气。”短视频平台上《致市政府的一封信》提及，多年来蚌埠经济失速、发展失位、结构失衡，成为笼罩在蚌埠人心中的阴影。

面对这次天降流量，蚌埠人展现了团结一心，众志成城的精神，也彻底点燃了蚌埠人心中热爱家乡和不甘沦落的决心……

图片来源：蚌埠发布评论截图

去年初，蚌埠市官网挂出的《关于蚌埠市年国民经济和社会发展计划执行情况与年国民经济和社会发展计划草案的报告》透露，受产业转型升级不快、统计核查及统计数据质量等因素影响，预计年“地区生产总值同比持平”。具体指标显示，蚌埠年初计划GDP增速将实现%，但全年实际完成为0。

当年安徽省“两会”期间，时任安徽省委书记郑栅洁更是在蚌埠代表团时指出：去年以来，蚌埠经济失速、发展失位、结构失衡的压力凸显，已经到了“退无可退、背水一战”的关键当口。

直到年，蚌埠凭借工业经济的逐步回暖，最终实现GDP 亿元，经济增速艰难回正（2%）。在年政府工作报告中，蚌埠在提及提升中心城市能级时尤其指出，要优化供给促进消费“回流”，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

图片来源：安徽日报官微

作为接触性、聚集性、流动性较强的行业，文旅消费领域尤其受到各地重视，皖北中心城市蚌埠自然也不例外。

蚌埠市此前指出，要积极研判文化和旅游消费升级的发展趋势，充分运用现代技术与手段，深化文化和旅游领域的供给侧改革……“让文化和旅游成为蚌埠经济社会发展的重要引擎”。

根据规划，“十四五”期间蚌埠要打造成联通皖北与皖江、淮河与长江不同区域同频共振的知名文化和旅游目的地。

这对于眼下的蚌埠，是不小的挑战。一方面，蚌埠在皖北地区首位优势并不突出，另一方面又要直面南京、徐州等长三角城市的竞争。

不过，徐振宇认为，工业老城蚌埠在工业和旅游业的联动上具有特殊优势，它的工业遗产以及工业文化、工业创意等可以跟现代旅游业融合互动，比如，通过旅游、游学来展示体验一些相关产品的设计理念和新创意等。

在打造淮河生态经济带和皖北地区中心城市的背景下，蚌埠需要进一步把握文旅消费的新趋势，既要整合自身优质旅游资源、场景资源，强化集散功能，更要通过“传奇皖北游”等区域品牌将淮南、阜阳、亳州、淮北等皖北城市旅游资源“打包”，进一步提升皖北旅游整体的竞争力。

借助《长月烬明》，蚌埠在全国众多城市中算得上“被看见”。但如何借此契机进一步打出自身乃至皖北城市的品牌，“争取更多的游客来到蚌埠”，或许是中心城市蚌埠的亟需面对的问题。

每日经济新闻