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随着中国电视的市场化发展，观众“叫好”、广告主“卖座”成为检验好节目的基本标准。一是内容致胜，打造影响力大、延续性长、有意义有价值的品牌 IP ；二是依靠粉丝经济，联动线上线下各渠道的广告营销，带动商业效应。四川卫视《咱们穿越吧》作为首档历史体验真人秀，开创了中国文化历史题材的大 IP 。 年第二季携两亿投资回归，将开启“粉丝经济”，驱动四川卫视全新现象级广告营销模式。

《穿越2》IP大制作升级 打造优质文化精品

近年来，从电影到电视剧的 IP 改编呈井喷状。依据节目的良性发展趋势来说，电视内容制作的过程也是打造一个优质IP的过程。从被观众认可、高收视回报再到忠实粉丝的积累。《咱们穿越吧》选取了全新穿越角度，真实还原历史情景，兼具娱乐性与知识性，成为年中国真人秀节目的一个重要现象。首季节目播出后，实现了四川卫视单季节目招商过亿的突破，3个月平均收视达，五期单期收视破1，屡次打破收视纪录，让四川卫视连续三次排到全国第2，视频点击量累计达亿次，建立了广泛的收视群体。

与此同时，品牌强大的传播力迅速转化为了实际的口碑。首季节目受到包括纪连海和张颐武在内的近百名历史学者和老师发表对节目的评论；十余位全国知名媒体主编撰文力荐，舆论反响强烈；不仅如此，节目播出期间更获《人民日报》两次点赞，认为《穿越》具有独特价值和意义，为真人秀发展提供了新的经验和可能。值得注意的是，继《穿越》后，“郑义门”题材一度形成了长尾效应，宋小宝受封出仕，张国立“三鞭”送行，成为“穿越”中最精彩的篇章之一。正如此，“郑义门”的题材也被制作成动画，先后登陆央视和浙江卫视。

今年6月，《咱们穿越吧》第二季即将强势回归，节目由四川卫视、世熙传媒、华谊常升、耀莱影业、捷成世纪、唐德影视联合出品，张国立继续担任总导演，世熙传媒制作。日前，随着《穿越2 》在平遥进行首次录制，张卫健、沈腾、宋小宝、杨千嬅、黄小蕾、海陆、于小彤和金圣柱全新阵容古装亮相古城，引发了城内近4 万人争相围观，场面异常火爆，古城管委会不得不动用全部 多名工作人员维持秩序。除了吸睛阵容，《穿越2》投资达2 亿元，还将在制作、营销模式上全方位升级，开启综艺大制作时代！

《穿越2》在第一季的基础上形成了一套完善的工业化生产流程。首先，从导演、拍摄到后期，团队经验丰富、领先国内制作水准；另外，据导演组透露，在历史的把关方面，节目邀请到了数十位专业的历史顾问及众多“历史粉”参与到剧本创作工作，对“穿越”的细节进行了严谨考证，小到服装，大到历史场景的复原。如摄制组将重建能容纳人的“戚家军”军营、动用多群众演员参演；探究“清明上河图”百年商业繁荣景象，悉数还原画中多个人物等，追求细节和完美的高水准要求令人赞叹！节目所投入丝毫不亚于4部电影的体量。

玩转粉丝经济 引爆现象级广告营销

如今，广告主投资不再满足于单向的电视露出，意在寻求多方结合的方式，把节目的影响力转化为消费力。《咱们穿越吧》第二季将继续扩展IP影响力，依靠粉丝经济实现商业效应。不仅在电视内容植入方面创新，还将利用粉丝经济，打通四川电视台的四川星空购物、熊猫APP等线上销售资源。并最终实现覆盖市场的落地，如线下社区超市等，提高商品在一、二线城市中的影响力，继而开拓市场，广告倒逼供应链优化、快速提升销量。

（一）广告现象级：广告形式与植入全面升级

从节目的剧本创作、拍摄到后期制作，《穿越2 》始终将广告作为节目制作不可分割的一部分，包括广告植入策划、摄制跟拍、后期体现等全部流程。如“清朝晋商票号”主题拍摄中，中药品牌御芝林，变身成为一家古代医馆出镜，艺人们以票号经营者的身份光顾店铺，并且按店家要求寻找药的秘方，最终完成相关体验的任务；另外，洗衣液品牌洛娃广告商，还将作为清朝股东、古装现身参演。如此创新的植入玩法，将品牌诉求与“穿越”的概念相融合，实现广告多元化软性传达，反将成为节目的一大亮点。

（二）导流现象级：粉丝引流转化消费力

《穿越》走到第二季，凭借吸睛艺人阵容和精良制作，吸粉无数。据了解，中国有近 亿人的节目受众，除却一线卫视腹地人群收视之外，还有超过 亿的观众对区域性卫视的忠诚度很高。 自 年《穿越》第一季播出后，高收视、好口碑迅速提升了四川卫视的传播力和影响力，使四川卫视连续三次排到全国第2 ，扩张了频道的潜在粉丝经济。 年，四川卫视借《穿越》在营销模式上大胆创新，联合四川星空购物频道、星空熊猫APP 等电视与手机端线上销售渠道。并建立与 家区域性家庭电视购物频道建立“联合采购”战略合作，即在星空购物一家投放的商品可以在全国 家电视购物频道一起销售，从而形成一条链式营销通路。

（三）落地现象级：穿越IP 社会化营销

提高商品在一、二线城市中的影响力和认知度的同时，四川卫视再次利用自身区域性资源优势，打通了营销中最后的“落地”环节，实际解决了产品进入市场的需求。品牌最终落地后，将由四川省超过 家门店的红旗连锁，进行铺货、销售以及宣传，让节目和产品接触达到日均百万的消费者。

《咱们穿越吧2 》两亿打造电影级精品，开启了综艺大制作时代。节目立足于中国历史文化这个超级IP ，开发粉丝经济，必将引领 现象级广告营销新模式！

《咱们穿越吧》第二季 6月每周日晚：

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