橄榄树_01_电视剧_高清完整版视频在线观看

剧集是竞争最激烈、市场化程度最高的内容行业。在激烈的市场竞争中，中国电视剧行业不断创新，题材类型更加多元，叙事更加国际化，传播渠道进一步丰富；中国微短剧以先发优势进入全球市场，国际化智能化推动电视剧产业升级，助力提升中国剧集国际竞争力影响力。

一、题材类型多元，更加贴近用户需求

题材类型是影响受众收看剧集最重要的因素之一，直接决定一部剧集的国际传播力、影响力。随着剧集持续出海，中国剧集创作国际化意识不断增强，贴近国际市场需求创作生产剧集逐渐成为行业共识，各类题材剧集国际传播力、影响力快速提升。

（一）奇幻故事加精良制作，古装剧保持较强国际传播力

中国古装剧是中华优秀传统文化的重要载体。古装剧以中国深厚的历史底蕴、丰富真实的历史故事、自成体系的神话和传说、独具魅力的传统建筑、精美的服饰、精巧的叙事、别出心裁的构思，以及独特的东方审美、不断创新的细分题材，持续吸引海外受众，是中国电视剧国际传播的重要品牌类型，也是拓展国际市场的重要题材类型。

年，精品古装剧持续引领电视剧国际传播。《庆余年2》《长相思2》《与凤行》《珠帘玉幕》《墨雨云间》《春花焰》《大唐狄公案》《长月烬明》等多部年上线的古装新剧在海外多个国家和地区热播。其中，仙侠剧《与凤行》在北美、韩国、泰国等多个国家和地区播出，都取得了较高的收视率和好评；合家欢喜剧《五福临门》凭借着对北宋的市井民俗与文人雅士生活的细致刻画，对当下社会情绪的精准洞察以及对“家关系”的深刻书写引发关注与热议，上线后迅速冲上多个地区及国家收视率榜单前列。

《庆余年2》在Disney+上的推广贴图

古装剧保持较强的长尾效应。《延禧攻略》《琅琊榜》《楚乔传》《玉骨遥》《长相思》《择天记》等精品古装剧仍然具有强大国际传播力，年仍获得较高出口收入。

（二）高情绪价值加高颜值，青春偶像剧国际影响力、竞争力进一步提升

近年来，中国青春偶像剧快速发展，成为吸引海外年轻人的重要剧集类型。较之韩剧，中国青春偶像剧不那么灰暗浮躁；较之美剧，中国青春偶像剧更为含蓄，尺度刚好。甜蜜的爱情故事、时尚的生活方式、高颜值的男女主角，给年轻受众带来轻松快乐的收视体验，提供高甜的情绪价值，受到海外受众的肯定。《冰雪谣》（SnowFall）在TikTok热度突破亿，成为爆款黑马；《偷偷藏不住》在TikTok播放量超过亿。

（三）时代精神加中国叙事，现实题材剧集刷新海外用户对中国的认识

现实题材剧集是向世界展示真实当代中国的重要窗口。把握时代脉搏，创新叙事风格，中国当代题材剧集为全球受众带来了新故事、新审美、新思考。年，《我的阿勒泰》以清新治愈的边疆题材故事、散文诗的节奏和韵律，刷新了受众的收视体验，成为首部入围法国戛纳电视剧节主竞赛的长篇华语剧集，入围第届釜山国际电影节“亚洲内容大奖与全球流媒体大奖”最佳亚洲内容奖与最佳编剧。年7月1日起，该剧哈语配音版在哈萨克斯坦7频道当地时间:黄金档播出。在爱奇艺国际版IQIYI，该剧已有个语种的字幕版播出，并将发行至海外更多国家和地区。都市剧《繁花》以卓越的艺术气质，深刻反映复杂的社会与人性，激发了海外受众了解中国城市历史和文化背景的浓厚兴趣，该剧获第届釜山国际电影节亚洲内容大奖。《玫瑰的故事》上线腾讯视频海外版WeTV，在新加坡、马来西亚、越南、泰国等多个海外国家和地区同步播出，之后在越南国家电视台VTV第一频道播出，在海内外社交平台上收获好评。《白色橄榄树》在英语国家成功出圈。除新剧外，《乔家儿女》《爱情而已》《后浪》《爱的二八定律》等精品老剧也持续发行到海外市场。

（四）公平正义价值观加悬念，悬疑剧集牢牢吸引海外受众

近年来，中国悬疑剧在叙事技巧方面获得长足进步。以追求公平正义为内核，巧妙又引人入胜的悬念，使得悬疑剧具有穿越文化壁垒的能力，受到海外受众的欢迎。年，多部悬疑题材剧集发行到海外主流媒体平台，取得良好传播效果。年，《新生》《边水往事》等悬疑剧发行到海外市场，在Netflix平台传播效果超过韩剧《眼泪女王》。其中，《边水往事》以一系列惊险刺激的情节、引人入胜的悬念设置、深刻的主题和丰富的文化内涵赢得海外受众的高度评价。

二、渠道立体多元，更加便捷用户收看

随时随地收看，可以点播、暂停、快播，内容极为丰富，使互联网平台成为视听内容传播主平台，中国电视剧通过多类型互联网平台传播，更深入地触达更广泛的海外用户。一方面，中国剧集在中国长视频平台国际版播出，同时也发行到全球性、区域性、国别性长视频平台；另一方面，全球性视频社交媒体平台成为中国剧集重要播出平台。电视台仍然是中国电视剧播出重要渠道，通过商业发行、“电视中国剧场”等合作渠道，中国电视剧进入海外主流人群。

（一）长视频平台是第一大渠道，中国长视频国际版是主渠道

中国长视频平台国际版是中国电视剧国际传播最重要的平台。一方面，长视频平台已成为电视剧最主要的生产制作机构，平台大量自制剧集首先在国际版播出；另一方面，长视频国际版内容进一步丰富，下载量和用户规模持续增长，为剧集更大范围的传播提供了重要支撑。如，WeTV下载量超过亿，覆盖个国家和地区，平台上的中国内容超过4万小时，整体收入保持两位数的强劲增长态势。年，腾讯视频海外平台WeTV持续播出《大奉打更人》《山河枕》《慕胥辞》《爱情有烟火》等原创剧集，平台全球代言人周翊然待播新剧《焕羽》《十二封信》《江湖夜雨十年灯》等也通过该平台播出。

爱奇艺年财报显示，海外业务已连续四个季度实现总收入和会员收入的同环比双增长。年，爱奇艺自制剧《大梦归离》在其国际版取得良好传播效果，成为平台表现最佳的剧集。得益于长视频平台的贡献，中国电视剧在东南亚市场竞争力快速提高，市场份额保持增长态势。年上半年，东南亚视频点播平台的华语内容收视率超过美剧，成为当地受众第二大娱乐内容类别。在免费增值平台上，华语内容也经历了快速增长，占收视率的%，大幅超过韩剧。

Netflix、Disney+等全球性长视频平台是中国电视剧全球传播的重要渠道。截至年7月，累计部中国电视剧发行到Netflix播出。年，《庆余年2》发行到Disney+播出，成为该平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧。一些地区性和本土长视频平台也是中国节目重要播出平台。中国大陆电视剧占中国香港Viu平台剧集总量的%～%，该平台在东南亚具有一定的市场份额。泰国、韩国、中东、俄罗斯等国本土长视频平台也在陆续播出中国电视剧。年，《墨雨云间》分别登上泰国TrueID平台和韩国MOA平台的热播榜首，两部剧集均在TikTok上播放量达亿级且位列前五。

（二）视频社交媒体平台是第二大渠道，YouTube是主渠道

YouTube、TikTok等全球视频社交媒体平台是中国剧集国际传播重要平台。长视频平台、剧集制作机构、节目发行机构，在上述平台开办大量账号，上线大规模剧集，触达全球用户。据不完全统计，截至年月底，在YouTube平台，共有个电视剧专业账号，累计上线剧集内容万条，吸引粉丝亿，总观看量亿次。世纪优优、华策、雅文等在YouTube平台运营剧集的MCN机构，获得可观的广告分成收入。

TikTok成为中国电视剧国际传播新渠道。据不完全统计，中国电视剧相关标签在TikTok平台播放量超过亿次，各大电视剧制播机构在TikTok开设官方账号，发布剧集预告、主演访谈或衍生内容，或通过短视频嵌入购买链接，引导用户进入长视频平台。年，《少年白马醉春风》《墨雨云间》《永夜星河》在TikTok上的播放量均在亿以上，《少年歌行》在TikTok播放量达到了亿，英文词条为亿，泰语词条有1亿，越南语词条高达亿。

（三）传统电视平台是第三大渠道，“一带一路”沿线国家是主要市场

传统电视台依然是中国电视剧播出的重要渠道。一些剧集通过发行进入各国电视台播出，还有部分译制电视剧通过“电视中国剧场”在“一带一路”沿线国家播出。如—年“电视中国剧场”支持的个项目共译制推广部电视剧，在蒙古、越南、泰国、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、阿联酋、匈牙利、德国、墨西哥等国家主流电视台播出，取得较好效果。

三、微短剧原创领先，更加快速拓展全球市场

微短剧作为中国原创网络视听最新业态，以短小精悍、高密度、快节奏、高反转、强情绪的内容特点，受到国内用户的广泛欢迎，在全球处于领先地位，并快速以轻资产全产业链出海模式，积极拓展全球市场，取得可喜成绩。

（一）市场规模高速增长，多类主体角逐海外市场

中国是微短剧原创国家，在国内市场高速发展后，微短剧以全产业链出海方式进入海外市场，呈现爆发式增长态势。一是出海APP数量和下载量大幅增长。截至年底，共有多款微短剧APP出海，下载量增至亿次。二是活跃用户规模大幅增长。出海收入规模排名前十的微短剧平台，月均活跃用户规模约万到万，未来有望达到2亿至3亿人。三是收入规模大幅增长。年上半年，出海短剧总流水已突破亿美元，全年将达到亿美元。据《短剧出海营销白皮书》，微短剧海外市场规模将达到亿美元。微短剧出海主体以微短剧机构为主，传统长视频、短视频平台也纷纷加码海外市场，但仅有抖音在海外上线独立的微短剧平台Melolo，其他机构均在原平台上线微短剧，如，IQIYI平台累计上线微短剧超过1万条，春节档期间，腾讯视频两周内上新8部横屏短剧精品，累计分账票房超过万；竖屏短剧上新达余部，储备总量超万部。

（二）全球市场快速打开，欧美和亚洲市场占主导地位

截至年月，已有个国家和地区产生了海外短剧的收入及下载数据，中国微短剧已经实现全球传播。

欧美市场是中国微短剧第一大海外市场。年前个月，欧美市场收入占比超过一半。美国、日本、澳大利亚、英国和韩国等国家是年微短剧APP充值排名前五的国家。美国是最大国别市场，截至年8月，头部海外微短剧APP收入中，美国收入达亿美元，占比%，部分微短剧单部付费收入突破万美元。东南亚日韩是第二大海外市场。

东南亚是微短剧平台下载量增速最高的市场。两款主要面向东南亚市场的产品Reelbuzz和Drama Fever，下载量环比增长分别为%和%。印尼是微短剧增长最快的国别市场，年月，印尼微短剧应用下载量超过美国，排名第一。

中国微短剧受到日韩用户的欢迎。最早进入日本市场的TopShort，凭借《大小姐整顿职场霸凌》和《大小姐正在偷偷实习中》，在日本iOS应用畅销榜中的排名一度超过Netflix和日本本土视频应用。年8月，点众科技旗下微短剧平台DramaBox在日本市场月流水为万美元，在韩国月流水也有百万美元左右的规模。日韩市场在部分出海微短剧平台的收入占比已接近%。

拉美是微短剧第三大海外市场。在拉美地区，微短剧用户规模和市场收入快速增长。年月，巴西短剧市场内购收入接近万美元，下载量接近万。新进入巴西市场的BYHYPELTDA，一年多的时间，就已出品多部巴西短剧。

（三）贴近市场需求，题材类型更加丰富

“灰姑娘与王子”的浪漫爱情故事是通行全球的题材类型，在各个市场都受到欢迎。爱情题材微短剧在海外平台播放量占比高达%。但不同市场对微短剧的消费需求也存在明显差异，推动微短剧题材类型不断丰富。

东南亚与中国文化相近，中国微短剧无需本土化制作，只需翻译就可实现很好的传播效果，都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑等各类题材，均受欢迎。在日本市场，职场、豪门、大小姐等元素受欢迎，尤其是大女主千金大小姐隐藏身份叱咤职场最受用户欢迎。在中东市场，爱情、本地神话、未解之谜受欢迎，土豪经济、跑车元素等，也受到用户青睐。

在欧美地区，最受欢迎的题材是“霸总”“狼人”“逆袭”。在拉美地区的巴西，女性用户喜欢看闪婚、霸总等题材的短剧，男性用户更喜欢黑帮、体育竞技、博弈类短剧，但微短剧中常常植入一些“神迹”，以满足当地用户的信仰需求。

四、产业链国际化智能化，更加主导国际市场

（一）本土制作成为常态，内容传播力影响力持续提升

与本土机构合拍剧集是丰富平台内容结构、拉近与当地用户距离、提升海外市场影响力的重要举措。各类出海平台基于在海外市场生存发展需求，积极寻求与当地机构开展节目合作，以更加贴近本土市场需求的内容吸引用户。IQIYI已经播出大量海外节目内容，其中泰剧成为仅次于大陆剧集的第二大热门内容品类。年，IQIYI在马来西亚、泰国市场推出《偷走我心2》《职业替身》《金色光芒》等本地原创剧集。年，IQIYI将加强本地剧集的投入，进一步提高平台的国际化水平，包括在泰国联合制作多部重磅耽美题材剧。

WeTV已在海外市场推出多部原创剧集，其中在泰国和印尼市场的联合制作更为深入，实现了一定比例的本地自制原创剧集内容上线，不少节目成为当地爆款。年，WeTV合拍泰剧《正妻》和印尼剧《我的导师老公》，极大地提升了WeTV在东南亚的影响力；在印尼本土制作的原创剧集《别怪我出轨》在TikTok收获了亿点击量。年，WeTV在海外市场原创剧集规模将提升，题材类型也更加丰富。

微短剧的制作更加本土化。目前，海外微短剧平台上约有%的微短剧在海外创作生产，题材内容与影像风格更贴近海外用户，更易引发情感共鸣。一些微短剧企业在美国、泰国、菲律宾、印尼、巴西等国家设立本土化制作团队，用本土文化元素改造中国IP，提高与用户的连接与共情，同时降低部分运营成本。九州文化与美国当地MCN机构ForestDream合作，发布“乘风计划”挖掘优秀海外短剧团队；在日本、巴西、东南亚、北美等各个市场，头部微短剧平台基本采用本土化模式，招聘本土编剧、演员等，打造本土化剧集，确保内容更贴近用户需求，减少文化折扣。

（二）产业链更加国际化，本土影响力加速提升

剧集合拍是产业链国际化的核心，涉及资金、IP、制作等核心环节等国际化。在节目制作以外的其他环节，也在逐步国际化，包括提供多语种字幕或译制配音服务、本地化营销推广等。

WeTV提供多种语言的字幕服务，覆盖泰国、美国、西班牙等在内的超过个国家及地区，还针对重点市场，对重点剧集提供配音服务。芒果TV国际版支持种语言字幕，优酷国际版APP提供英语、葡萄牙语、泰语等种字幕服务，爱奇艺提供种语言字幕服务。

邀请主演在地营销已成为剧集提高国际传播力的重要举措。年月1日，在《永夜星河》国内外同步上线当日，WeTV官宣虞书欣为全球代言人，随后为其在曼谷暹罗百丽宫举办了只有WeTV会员才能参加的首场海外见面会。IQIYI从上游的IP获取、角，到下游本土语言的宣发，都将地缘因素纳入决策，还与新加坡长信传媒合作成立艺人经纪公司。

微短剧以轻资产快周期的产业特点，快速实现全产业链国际化本土化，不仅直接在海外上线微短剧APP，还开展本土化剧集的创作生产和运营，实现从投资、制作生产、运营和营收全产业链都在海外市场的发展格局，同时将国内微短剧的商业模式也一并移植到海外。

（三）人工智能技术加速应用，国际传播降本增效

人工智能快速应用到剧集生产制作、译制和分发营销各个环节，成为剧集国际传播降本增效必不可少的技术支撑。

一是赋能剧集创作。从策划、编剧，AI就参与到剧集创作中，DeepSeek上线后，主流节目生产制作机构都将其作为重要工具。尤其是在微短剧领域，AI参与度更高。ReelShort利用中文在线旗下的大型模型“中文逍遥”快速产出大量剧本初稿，减少人力成本和时间成本。采用AI换脸技术，无需重新拍摄，即可实现演员面孔的替换，适应不同地区的审美偏好。微短剧平台Reelbuzz利用算法解构印尼传统民间故事IP，并通过用户数据的实时反馈优化内容生产。

二是参与视频生产制作。年，抖音和快手推出了AI视频生成工具，AI动画生成功能为剧集增添了视觉吸引力，提高内容的观赏性和传播力。在宣发传播环节，AI还可自动生成宣发海报、片花、短视频，利用算法精准推送，有效提高剧集的传播力。

三是智能译配降低语言传播障碍。人工智能在文本翻译、自动添加字幕方面的技术已经比较成熟，降低海外用户对中国传统文化的理解门槛。九州文化自主研发的AI短剧大模型Moss，能够自动进行字幕翻译、配音，解决了语言障碍问题。

从电视剧到微短剧，中国剧集正在以更加国际化的姿态进入全球市场，为全球用户提供更多精彩的中国故事，以中国叙事、中国审美、中国技术刷新全球受众对中国的认知。随着中国视听产业链的进一步全球化，更多的中国剧集将走向世界，连接中国和世界，促进文明交流互鉴、民心相通。

作者简介：

朱新梅：国家广播电视总局发展研究中心国际传播研究所所长、研究员

本文刊发于《视听界》年第3期

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来源：朱新梅/视听界

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